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爆火的飞盘:年轻人入坑,千万市场背后的品牌大战

来源:未知 编辑:肖娴 人气: 发布时间:2022-04-13 12:35

文|谭力文

体育大生意记者

继露营之后,飞盘运动逐渐走进了大家的视野中,成为了当下新潮的运动休闲方式之一。

但必须要指出的是,这里说进行飞盘运动的运动员是“人”,而不是“动物”。“飞盘像小狗一样用嘴刁”,相信是不少人心中想到的第一个答案。

在2021年的脱口秀大会上,小北一段“玩狗不如当狗”的段子,调侃了近年火起来的飞盘运动。不得不说的是,在脱口秀大会播出的这个段子,让飞盘运动再度火了起来。

打开小红书可以发现,关于飞盘的分享笔记已经超过了4万篇,这一数据在快速地增长中。根据小红书在2022年1月发布的《2022十大生活趋势》,2021年飞盘相关内容的发布量同比增长了6倍。

飞盘运动的魅力,究竟在哪儿?

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什么是飞盘运动?

说到飞盘运动,那么就必须先认识什么是飞盘运动。

飞盘运动于上世纪40年代起源于美国。1937年,美国人瓦特·弗列德瑞克·摩里森与其女友丢掷爆玉米花的空罐盖时,激发出现代飞盘的灵感,并于1948年以塑胶原料成功的研制出世界第一枚现代飞盘。

1964年,艾德·黑德里克(Ed Headrick)开发出第一个职业运动级的新飞盘 Professional 110g,并由 Wham-O 公司制造销售。1967年,黑德里克在洛杉矶成立了国际飞盘协会(IFA),随后又主导确立许多飞盘运动项目的规则,因而被誉为“飞盘运动之父”。

飞盘运动的基本玩法是用力将飞盘抛向空中,经一段飞行而降落时,由自己或他人用手接住。

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由于飞盘运动融合了美式橄榄球的玩法,但又弱化了运动员身体素质的条件限制,成为更适合美国中产阶级的“家庭后院运动”。这也让飞盘运动一度成为美国第五大运动。

落地到国内本身,飞盘运动进入中国的时间并不长,本世纪初才在中国生根发展。

目前国内玩法最为普遍的是极限飞盘,规则也十分简单。按照普遍的热门玩法,场上共14人参加比赛,每队7人,男女配置为4男3女或4女3男。场地两侧设有得分区,比赛开始后,双方队员从各自的得分区跑向中间场地开始传盘,成功在对手方的得分区接到飞盘就算一分。飞盘比赛场地是100米×37米,国内爱好者基本都在100米×68米的足球场上玩。 

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在极限飞盘比赛中,队员之间不可以发生身体接触,且男女混合,不设裁判,一切争议和交流都由14个人自己解决,比赛时长内抢11分或15分,得分高者获胜。 

飞盘运动的种草点在哪儿?

飞盘,已经成为了北上广最热门的休闲运动之一。身处上海的体育媒体人李天宇对体育大生意表示,自从去年10月在朋友的带领“入坑”后,便一发不可收拾。

“我从11月开始加入了上海的超光速飞盘俱乐部,每周有2到3次固定的活动。一周算下来可能要打3-4次飞盘,每次2-3个小时,进入到今年之后我减掉了一些活动,比较专心跟着俱乐部教练组织的训练和活动,基本上每周保持在3次正规飞盘活动。”

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强社交、低门槛、成本低以及弱对抗,无疑成为了大家种草飞盘运动的主要原因。

毫无疑问,飞盘运动的强社交属性,是让飞盘运动出圈的关键。一是由于极限飞盘玩法规则简单,没有肢体接触保证在疫情中能保持一定的社交距离,这就意味着男女参与者能够同场竞技,消灭了性别的限制条件。换言之,飞盘运动能够通过潜移默化的男女同场竞技,逐步在参与者心中形成性别平等的观念。

 

二是飞盘运动对团队协作的要求极高,参与者要十分了解队友。这就导致队员之间的交流要比其他运动更频繁,需要进行密切的沟通。由于飞盘运动具有一定的橄榄球基因,这就意味着需要一定的团队配合。团队协作会无形中增加了队伍的沟通频率,成为了交友的重要平台。

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飞盘成为了年轻人交友的重要平台

“禁止身体接触对一些不太有运动习惯和基础的人来说也比较友好,各种各样的飞盘社群层出不穷,也让更多现在有一定轻度社交障碍的都市人在生活里找到适合自己的活动群体,让大家有一种归属感。”李天宇在接受体育大生意采访时表示。

低门槛,是飞盘运动火热的另一个主要原因。一个飞盘,一片草地以及一群朋友,便能够随时展开对局。不受场地和装备的制约,规则清晰。在小红书的分享笔记上,许多爱好者表示基本上玩过一次飞盘,就可以参透规则和玩法。

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飞盘价格整体不高

与其他体育娱乐活动相比,飞盘运动的参与成本较低,主要由运动鞋、飞盘和活动费用。由于飞盘运动场地主要为草地,所以价格范围广泛的足球鞋能够覆盖飞盘运动的使用场景。另外,飞盘本体的费用则更为低廉。体育大生意从淘宝搜索发现,飞盘的价格从30元至200元不等,称得上经济实惠。

李天宇对体育大生意介绍,他们俱乐部的活动单次收费在60-120元之间不等,竞技队伍每个月有固定的训练报名费用。不可否认的是,入门成本较低的优点也是飞盘运动出圈的重要推力。

此外,弱对抗则能最大限度减少参与者的受伤风险。对抗性高的运动,如足球、篮球等,参与运动后不慎受伤造成工作麻烦的上班族不在少数。因此,飞盘运动弱对抗性对于大批上班族而言,是一个福音。

左手火热,右手却不赚钱

尽管飞盘运动在国内气氛火热,但却存在一个尴尬的现实——“不赚钱”。据《北京商报》报道,飞盘俱乐部在支付场租、教练、器材、打车、提供飞盘、手套和摄影等服务的费用。一场飞盘活动的净利润1000元左右。

按平均一周四场活动计算,一个飞盘俱乐部每月的收入约在2万-3万元之间不等。但是这并非个人收入,而是整个组织团队的收入,这也让飞盘运动很难与高收益画等号。“有种在给足球场打工的感觉”,北京市一家俱乐部的相关负责人在接受《北京商报》报道时称。

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彭于晏在电影中也“入坑”飞盘

难以盈利的现实摆在面前,导致进军飞盘行业的品牌也稀少。据体育大生意观察发现,尽管飞盘运动的参与者肉眼可见地增多,但市场却并未催生一众飞盘装备类新品牌。

除了如耐克、阿迪达斯、彪马等传统体育品牌以外,像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau这样的新兴运动品牌以及包括燕麦植物基Oatly、植物肉科技品牌植爱生活、十点一刻、Seesaw咖啡等新消费品牌们也频繁地出现在飞盘参与者面前。

当然,飞盘装备品牌不多,与飞盘运动的所需装备不多不无关系。与另一项深受年轻人喜爱的滑雪运动相比,滑雪入门参与者需要购置一整套雪服、雪板、雪鞋、头盔、护目镜等等,总体价格更为高昂,各家品牌自然也更愿意投入资源研发相关产品。

 

 

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参与飞盘所需装备较为简单

从更宏大的角度来看,国内飞盘行业的市场规模与运动本身一样,只是小众。体育大生意查阅后,并没有发现有知名研究或数据机构对飞盘行业进行调研。而据从业者粗略估算,2020年中国飞盘行业的市场规模只有1000万元左右。

左手是飞盘运动火热的现象,右手是飞盘运动不赚钱的事实。不可否认的是,飞盘运动仍未走出小众的圈层。如何在大众心中科普飞盘运动的知识,让大众更深层地了解飞盘运动的魅力,让更多的人成为参与者,才是让飞盘行业健康发展的关键。

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责任编辑: 肖娴
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